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La Camera dei Rappresentanti del Michigan ha fatto avanzare due disegni di legge che vieterebbero la tariffazione basata sulla sorveglianza (surveillance pricing): li ha approvati il 25 giugno 2026 e li ha trasmessi alla Commissione per lo sviluppo economico e comunitario (Committee on Economic and Community Development) prima del passaggio al Senato dello Stato. La tariffazione basata sulla sorveglianza è la pratica di usare i dati personali di un cliente per stabilire un prezzo individuale, e il Michigan è ora uno dei diversi Stati che valutano se metterla al bando.

Che cos'è la tariffazione basata sulla sorveglianza

La tariffazione basata sulla sorveglianza significa far pagare a persone diverse prezzi diversi per lo stesso prodotto, in base a ciò che un'azienda sa di loro. Invece di un unico prezzo a scaffale per tutti, un rivenditore usa i dati personali per stimare quanto un determinato cliente è disposto a pagare, e poi gli mostra un prezzo calibrato su quella stima. Gli elementi presi in considerazione possono includere la tua posizione precisa, la tua cronologia di navigazione e di acquisti e persino segnali molto dettagliati come i movimenti del mouse su una pagina o gli articoli che hai lasciato senza acquistare in un carrello online.

Questo è diverso da un normale saldo o dalla vecchia tariffazione dinamica (dynamic pricing), in cui un prezzo si muove con la domanda e l'offerta per tutti nello stesso momento. La tariffazione basata sulla sorveglianza è rivolta proprio a te, costruita a partire da un profilo del tuo comportamento, ed è questo che trasforma una tattica di prezzo in una questione di protezione dei dati.

Che cosa farebbero i disegni di legge del Michigan

I due disegni di legge della Camera del Michigan sono stati approvati il 25 giugno e trasmessi alla Commissione per lo sviluppo economico e comunitario prima di proseguire verso il Senato. La deputata Rylee Linting, co-firmataria, ha riassunto l'obiettivo senza giri di parole: «Le aziende non dovrebbero poter usare i nostri dati personali per far pagare in silenzio a un cliente più che a un altro esattamente lo stesso prodotto».

• Tariffazione basata sulla sorveglianza (surveillance pricing) = un prezzo individuale stabilito a partire dai tuoi dati personali, non un unico prezzo a scaffale per tutti
• La Camera del Michigan ha approvato due disegni di legge per vietarla il 25 giugno 2026; ora passano al Senato
• I disegni di legge gemelli del Senato sono stati presentati il 20 maggio dai senatori McMorrow e Cherry
• I dati usati possono includere la posizione, la cronologia di navigazione e di acquisti, i movimenti del mouse e i carrelli abbandonati
• Già usata da compagnie aeree, servizi di trasporto, rivenditori online e hotel, e in diffusione verso l'alimentare
• Proteggiti fin da ora: condividi meno dati, limita il tracciamento e presta attenzione ai programmi fedeltà

I testi della Camera si affiancano a un provvedimento gemello presentato al Senato dello Stato il 20 maggio 2026 dai senatori Mallory McMorrow e John Cherry, che prende di mira la tariffazione basata sulla sorveglianza per il commercio elettronico e la tariffazione dinamica per i negozi fisici. «Tra il prezzo della benzina e l'aumento delle bollette, gli abitanti del Michigan fanno già fatica a restare a galla, e le tattiche di prezzo sfruttatrici delle aziende non fanno che peggiorare la situazione», ha dichiarato il senatore Cherry.

Perché è una questione di privacy, non solo di prezzo

Il motivo per cui tutto questo rientra in una conversazione sulla privacy, e non solo sui prezzi al consumo, è che la materia prima sono i tuoi dati personali. Un prezzo basato sulla sorveglianza è possibile solo perché un'azienda ha costruito un'immagine dettagliata di chi sei e di come ti comporti, per poi usarla contro il tuo stesso portafoglio. Più riesce a osservare, più può fissare il prezzo con precisione.

La tattica non è ipotetica né limitata a un solo settore. La tariffazione individualizzata e dinamica compare già con le compagnie aeree, le app di trasporto con conducente, i rivenditori online e gli hotel, e si sta insinuando nella spesa alimentare man mano che i negozi adottano etichette di scaffale digitali e dati di fedeltà più ricchi. Questa diffusione è in parte il motivo per cui i legislatori statali stanno prestando attenzione ora.

Cosa succede ora

Per ora nulla è cambiato nella legge: i testi della Camera passano al Senato per l'esame, dove possono essere emendati, approvati o bloccati, e i disegni di legge gemelli del Senato seguono il proprio percorso. La spinta del Michigan è una delle tante iniziative a livello statale, sempre più numerose, per cui vale la pena seguire l'esito qui come segnale della direzione che sta prendendo questa battaglia.

Come proteggerti fin da ora

Non devi aspettare una legge per renderti un bersaglio più difficile. Condividere meno dati è la difesa più diretta: limita la condivisione della posizione, cancella i cookie o naviga in un browser privato o rinforzato, esci dai tuoi account di acquisto quando confronti i prezzi e diffida dei programmi fedeltà che scambiano sconti con un registro completo di ciò che compri. La nostra guida su come impedire ai siti web di tracciarti illustra i passaggi pratici, e la nostra spiegazione sulle etichette di prezzo digitali e sulla tariffazione basata sulla sorveglianza racconta come tutto questo sia arrivato fino alla cassa.