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A Câmara dos Representantes de Michigan fez avançar dois projetos de lei que proibiriam a precificação por vigilância (surveillance pricing): aprovou-os em 25 de junho de 2026 e os encaminhou ao Comitê de Desenvolvimento Econômico e Comunitário (Committee on Economic and Community Development) antes de seguirem para o Senado estadual. A precificação por vigilância é a prática de usar os dados pessoais de um comprador para definir um preço individual, e Michigan é agora um dos vários estados que avaliam se devem proibi-la.

O que é a precificação por vigilância

A precificação por vigilância significa cobrar preços diferentes de pessoas diferentes pelo mesmo produto, com base no que uma empresa sabe sobre elas. Em vez de um único preço de prateleira para todos, um varejista usa dados pessoais para estimar quanto um determinado comprador está disposto a pagar e, então, mostra a esse comprador um preço ajustado a essa estimativa. Os elementos considerados podem incluir a sua localização precisa, o seu histórico de navegação e de compras e até sinais muito detalhados, como os movimentos do mouse numa página ou os itens que você deixou sem comprar num carrinho on-line.

Isso é diferente de uma promoção comum ou da antiga precificação dinâmica (dynamic pricing), em que um preço muda conforme a oferta e a procura para todos ao mesmo tempo. A precificação por vigilância é dirigida a você especificamente, construída a partir de um perfil do seu comportamento, e é isso que transforma uma tática de preço numa questão de privacidade de dados.

O que os projetos de lei de Michigan fariam

Os dois projetos da Câmara de Michigan foram aprovados em 25 de junho e encaminhados ao Comitê de Desenvolvimento Econômico e Comunitário antes de avançarem para o Senado. A deputada Rylee Linting, cossignatária, resumiu o objetivo de forma direta: «As empresas não deveriam poder usar os nossos dados pessoais para, discretamente, cobrar de um cliente mais do que de outro pelo mesmo produto exato».

• Precificação por vigilância (surveillance pricing) = um preço individual definido a partir dos seus dados pessoais, não um único preço de prateleira para todos
• A Câmara de Michigan aprovou dois projetos de lei para proibi-la em 25 de junho de 2026; agora eles seguem para o Senado
• Projetos complementares do Senado foram apresentados em 20 de maio pelos senadores McMorrow e Cherry
• Os dados usados podem incluir localização, histórico de navegação e de compras, movimentos do mouse e carrinhos abandonados
• Já usada por companhias aéreas, aplicativos de transporte, varejistas on-line e hotéis, e se espalhando para supermercados
• Proteja-se agora: compartilhe menos dados, limite o rastreamento e tenha cautela com programas de fidelidade

Os textos da Câmara acompanham um projeto complementar apresentado no Senado estadual em 20 de maio de 2026 pelos senadores Mallory McMorrow e John Cherry, que tem como alvo a precificação por vigilância no comércio eletrônico e a precificação dinâmica nas lojas físicas. «Entre o preço da gasolina e as contas de serviços em alta, os moradores de Michigan já estão tendo dificuldade para se manter à tona, e as táticas de preço abusivas das empresas só pioram a situação», afirmou o senador Cherry.

Por que isso é uma questão de privacidade, não apenas de preço

A razão pela qual isso pertence a uma conversa sobre privacidade, e não apenas sobre preços ao consumidor, é que a matéria-prima são os seus dados pessoais. Um preço por vigilância só é possível porque uma empresa construiu um retrato detalhado de quem você é e de como se comporta e, depois, o usou contra o seu próprio bolso. Quanto mais ela consegue observar, com mais precisão consegue definir o preço.

A tática não é hipotética nem limitada a um único setor. A precificação individualizada e dinâmica já aparece com companhias aéreas, aplicativos de transporte, varejistas on-line e hotéis, e vem se infiltrando nas compras de supermercado à medida que as lojas adotam etiquetas de prateleira digitais e dados de fidelidade mais ricos. Essa disseminação é parte do motivo pelo qual os legisladores estaduais estão prestando atenção agora.

O que acontece a seguir

Por enquanto, nada mudou na lei: os projetos da Câmara seguem para o Senado para análise, onde podem ser emendados, aprovados ou travados, e os projetos complementares do Senado seguem o próprio caminho. O avanço de Michigan é um dentre um conjunto crescente de esforços em nível estadual, por isso vale a pena acompanhar o desfecho aqui como um sinal de para onde essa disputa está indo.

Como se proteger agora

Você não precisa esperar por uma lei para se tornar um alvo mais difícil. Compartilhar menos dados é a defesa mais direta: limite o compartilhamento de localização, apague os cookies ou navegue num navegador privado ou reforçado, saia das suas contas de compras quando comparar preços e desconfie dos programas de fidelidade que trocam descontos por um registro completo do que você compra. O nosso guia sobre como impedir que sites rastreiem você explica os passos práticos, e a nossa explicação sobre etiquetas de preço digitais e precificação por vigilância mostra como tudo isso chegou até o caixa.