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La Cámara de Representantes de Michigan ha aprobado dos proyectos de ley que prohibirían la fijación de precios por vigilancia (surveillance pricing): los votó el 25 de junio de 2026 y los remitió al Comité de Desarrollo Económico y Comunitario (Committee on Economic and Community Development) antes de que pasen al Senado del estado. La fijación de precios por vigilancia es la práctica de usar los datos personales de un comprador para fijar un precio individual, y Michigan es ahora uno de los varios estados que estudian si debe prohibirla.

Qué es la fijación de precios por vigilancia

La fijación de precios por vigilancia consiste en cobrar precios distintos a personas distintas por el mismo producto, en función de lo que una empresa sabe de ellas. En lugar de un único precio en el estante para todos, un minorista usa los datos personales para estimar cuánto está dispuesto a pagar un comprador concreto y luego le muestra un precio ajustado a esa suposición. Los datos que se tienen en cuenta pueden incluir tu ubicación precisa, tu historial de navegación y de compras, e incluso señales muy detalladas como los movimientos del ratón en una página o los artículos que dejaste sin comprar en un carrito en línea.

Eso es distinto de una rebaja corriente o de la fijación de precios dinámica (dynamic pricing) de toda la vida, en la que un precio sube o baja según la oferta y la demanda para todos a la vez. La fijación de precios por vigilancia va dirigida a ti en concreto, se construye a partir de un perfil de tu comportamiento, y eso es lo que convierte una táctica de precios en una cuestión de privacidad de datos.

Qué harían los proyectos de ley de Michigan

Los dos proyectos de la Cámara de Michigan se aprobaron el 25 de junio y se remitieron al Comité de Desarrollo Económico y Comunitario antes de avanzar hacia el Senado. La representante Rylee Linting, copatrocinadora, resumió el objetivo con claridad: «Las empresas no deberían poder usar nuestros datos personales para cobrar en silencio a un cliente más que a otro por exactamente el mismo producto».

• Fijación de precios por vigilancia (surveillance pricing) = un precio individual fijado a partir de tus datos personales, no un único precio en el estante para todos
• La Cámara de Michigan aprobó dos proyectos de ley para prohibirla el 25 de junio de 2026; ahora pasan al Senado
• Los proyectos gemelos del Senado se presentaron el 20 de mayo por los senadores McMorrow y Cherry
• Los datos usados pueden incluir la ubicación, el historial de navegación y de compras, los movimientos del ratón y los carritos abandonados
• Ya la usan aerolíneas, aplicaciones de transporte, minoristas en línea y hoteles, y se está extendiendo a la alimentación
• Protégete ahora: comparte menos datos, limita el rastreo y ten cuidado con los programas de fidelización

Los proyectos de la Cámara acompañan a una iniciativa legislativa presentada en el Senado del estado el 20 de mayo de 2026 por los senadores Mallory McMorrow y John Cherry, que apunta a la fijación de precios por vigilancia en el comercio electrónico y a la fijación de precios dinámica en las tiendas físicas. «Entre el precio de la gasolina y la subida de las facturas de servicios, los habitantes de Michigan ya lo están pasando mal para mantenerse a flote, y las tácticas de precios abusivas de las empresas solo lo empeoran», afirmó el senador Cherry.

Por qué es un asunto de privacidad, no solo de precio

La razón por la que esto pertenece a una conversación sobre privacidad, y no solo sobre precios al consumo, es que la materia prima son tus datos personales. Un precio por vigilancia solo es posible porque una empresa ha construido una imagen detallada de quién eres y de cómo te comportas, y luego la ha usado contra tu propio bolsillo. Cuanto más pueda observar, con más precisión puede fijar el precio.

La táctica no es hipotética ni se limita a un solo sector. La fijación de precios individualizada y dinámica ya aparece en las aerolíneas, las aplicaciones de transporte con conductor, los minoristas en línea y los hoteles, y se está colando en la compra de alimentos a medida que las tiendas incorporan etiquetas electrónicas en los estantes y datos de fidelización más ricos. Esa expansión es parte del motivo por el que los legisladores estatales están prestando atención ahora.

Qué pasa ahora

Por ahora nada ha cambiado en la ley: los proyectos de la Cámara pasan al Senado para su examen, donde pueden enmendarse, aprobarse o quedar bloqueados, y los proyectos gemelos del Senado siguen su propio camino. El empuje de Michigan es uno más dentro de un conjunto creciente de iniciativas a nivel estatal, así que conviene seguir lo que ocurra aquí como una señal de hacia dónde se dirige esta batalla.

Cómo protegerte ahora

No tienes que esperar a que haya una ley para convertirte en un objetivo más difícil. Compartir menos datos es la defensa más directa: limita el uso compartido de la ubicación, borra las cookies o navega en un navegador privado o reforzado, cierra sesión en tus cuentas de compra cuando compares precios y desconfía de los programas de fidelización que cambian descuentos por un registro completo de lo que compras. Nuestra guía sobre cómo impedir que los sitios web te rastreen explica los pasos prácticos, y nuestra explicación sobre las etiquetas de precio digitales y la fijación de precios por vigilancia repasa cómo llegó todo esto hasta la caja.