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Das Repräsentantenhaus von Michigan hat zwei Gesetzentwürfe vorangebracht, die Surveillance Pricing verbieten würden: Am 25. Juni 2026 wurden sie verabschiedet und an den Ausschuss für wirtschaftliche und kommunale Entwicklung (Committee on Economic and Community Development) überwiesen, bevor sie in den Senat des Bundesstaats gelangen. Surveillance Pricing ist die Praxis, die persönlichen Daten einer Kundin oder eines Kunden zu nutzen, um einen individuellen Preis festzulegen, und Michigan gehört nun zu den mehreren Bundesstaaten, die prüfen, ob sie das verbieten sollen.

Was Surveillance Pricing ist

Surveillance Pricing bedeutet, verschiedenen Menschen für dasselbe Produkt unterschiedliche Preise zu berechnen, je nachdem, was ein Unternehmen über sie weiß. Statt eines einheitlichen Regalpreises für alle nutzt ein Händler persönliche Daten, um zu schätzen, wie viel eine bestimmte Kundin oder ein bestimmter Kunde zu zahlen bereit ist, und zeigt dieser Person dann einen auf diese Schätzung abgestimmten Preis. Zu den einfließenden Angaben können Ihr genauer Standort, Ihr Browser- und Kaufverlauf und sogar feinkörnige Signale wie Ihre Mausbewegungen auf einer Seite oder die Artikel gehören, die Sie in einem Online-Warenkorb ungekauft zurückgelassen haben.

Das unterscheidet sich von einem gewöhnlichen Sonderangebot oder vom klassischen Dynamic Pricing, bei dem sich ein Preis für alle gleichzeitig mit Angebot und Nachfrage verändert. Surveillance Pricing zielt gezielt auf Sie ab und beruht auf einem Profil Ihres Verhaltens, und genau das macht aus einer Preistaktik eine Frage des Datenschutzes.

Was die Gesetzentwürfe aus Michigan bewirken würden

Die beiden Entwürfe des Repräsentantenhauses von Michigan wurden am 25. Juni verabschiedet und an den Ausschuss für wirtschaftliche und kommunale Entwicklung überwiesen, bevor sie in den Senat weitergehen. Die Abgeordnete Rylee Linting, eine Mitunterzeichnerin, brachte das Ziel unmissverständlich auf den Punkt: «Unternehmen sollten nicht unsere persönlichen Daten nutzen dürfen, um einem Kunden klammheimlich mehr zu berechnen als einem anderen, und das für genau dasselbe Produkt.»

• Surveillance Pricing = ein individueller Preis, der aus Ihren persönlichen Daten gebildet wird, nicht ein einheitlicher Regalpreis für alle
• Das Repräsentantenhaus von Michigan verabschiedete am 25. Juni 2026 zwei Gesetzentwürfe zum Verbot; sie gehen nun in den Senat
• Begleitende Senatsentwürfe wurden am 20. Mai von den Senatoren McMorrow und Cherry eingebracht
• Einfließende Daten können Standort, Browser- und Kaufverlauf, Mausbewegungen und abgebrochene Warenkörbe umfassen
• Bereits genutzt von Fluggesellschaften, Fahrdiensten, Onlinehändlern und Hotels, und auf dem Weg in den Lebensmittelhandel
• Schützen Sie sich jetzt: teilen Sie weniger Daten, begrenzen Sie das Tracking und seien Sie vorsichtig bei Treueprogrammen

Die Entwürfe des Repräsentantenhauses knüpfen an ein begleitendes Gesetzesvorhaben an, das am 20. Mai 2026 von den Senatoren Mallory McMorrow und John Cherry im Senat des Bundesstaats eingebracht wurde und das auf Surveillance Pricing im E-Commerce sowie auf Dynamic Pricing im stationären Handel abzielt. «Zwischen den Spritpreisen und steigenden Nebenkosten haben es die Menschen in Michigan ohnehin schwer, über die Runden zu kommen, und die ausbeuterischen Preistaktiken der Unternehmen machen es nur noch schlimmer», sagte Senator Cherry.

Warum das ein Datenschutzthema ist, nicht nur eine Preisfrage

Der Grund, warum dies in eine Datenschutzdebatte gehört und nicht nur in eine über Verbraucherpreise, ist, dass der Rohstoff Ihre persönlichen Daten sind. Ein Überwachungspreis ist nur möglich, weil ein Unternehmen ein detailliertes Bild davon aufgebaut hat, wer Sie sind und wie Sie sich verhalten, und es dann gegen Ihren eigenen Geldbeutel eingesetzt hat. Je mehr es beobachten kann, desto präziser kann es den Preis bestimmen.

Die Taktik ist weder hypothetisch noch auf eine einzige Branche beschränkt. Individualisierte und dynamische Preise treten bereits bei Fluggesellschaften, Fahrdienst-Apps, Onlinehändlern und Hotels auf, und sie schleichen sich in den Lebensmitteleinkauf ein, während Geschäfte digitale Preisschilder und umfangreichere Treuedaten einführen. Diese Ausbreitung ist mit ein Grund, warum die Gesetzgeber der Bundesstaaten jetzt aufmerksam werden.

Wie es weitergeht

Vorerst hat sich rechtlich nichts geändert: Die Entwürfe des Repräsentantenhauses gehen zur Prüfung in den Senat, wo sie geändert, verabschiedet oder blockiert werden können, und die begleitenden Senatsentwürfe nehmen ihren eigenen Weg. Der Vorstoß aus Michigan ist Teil einer wachsenden Zahl von Bemühungen auf Ebene der Bundesstaaten, weshalb es sich lohnt, den Ausgang hier als Signal dafür zu beobachten, wohin dieser Kampf steuert.

Wie Sie sich jetzt schützen

Sie müssen nicht auf ein Gesetz warten, um sich zu einem schwierigeren Ziel zu machen. Weniger Daten zu teilen ist die direkteste Verteidigung: Beschränken Sie die Standortfreigabe, löschen Sie Cookies oder surfen Sie in einem privaten oder gehärteten Browser, melden Sie sich beim Preisvergleich von Ihren Einkaufskonten ab und seien Sie vorsichtig bei Treueprogrammen, die Rabatte gegen eine vollständige Aufzeichnung Ihrer Einkäufe eintauschen. Unser Ratgeber dazu, wie Sie verhindern, dass Websites Sie verfolgen, erklärt die praktischen Schritte, und unsere Erläuterung zu digitalen Preisschildern und Surveillance Pricing liefert den Hintergrund dazu, wie all dies bis an die Kasse gelangt ist.